À l’heure où la pollution de l’air constitue une préoccupation majeure pour les organisateurs des Jeux olympiques, l’Asia Society (É.U) propose un reportage saisissant sur l’état de l’air à Beijing. Le documentaire situe les enjeux, les efforts et les responsabilités de toutes les parties en cause, incluant les nôtres à titre d’exportateurs d’industries polluantes et producteurs de gaz à effet de serre. Loosing for blue skies présente des images commentées d’un quotidien surréaliste. Dans Room with a view, des photographies saisies au jour le jour, d’un même point de vue et sur une période de plus d’une année, illustrent l’état de l’air dans la capitale chinoise

Si on vous demande de nommer trois marques chinoises en seriez-vous capable ? Probablement pas … d’autant que, si vous lisez cette chronique, vous n’êtes vraisemblablement ni chinois ni asiatique. Dans la réalité, si pour la plupart leur notoriété ne dépasse pas les frontières du continent asiatique, elles existent, gagnent à être connues et pourraient bien arriver sur nos marchés avant longtemps … si elles n’y sont pas déjà. Qui ne connaît pas la bière Tsingtao et les ordinateurs Lenovo ? Vos aliments sont-ils dans un frigo Haier ou refroidissez-vous les pièces de votre maison grâce à l’un de ses climatiseurs ? D’où viennent vos téléviseurs, ou encore vos fours micro-ondes ? Vous ne le savez peut-être pas encore, mais ils sont chinois et, en prime, de bonne qualité ! La Chine encourage ses producteurs à envahir les marchés étrangers sous leurs noms propres, comme l’ont fait avant elle le Japon, la Corée du Sud et d’autres pays voisins. Dans le cadre des JO, bon nombre de ces entreprises afficheront leur image de marque sur votre écran … certainement fabriqué en Chine mais encore, pour quelque temps, sous un nom d’emprunt

Pour en savoir plus sur les marques chinoises :

• The Marketing Challenges of the China Olympics
• Brands chase Beijing Games Boost
• China’s Power Brands